两会“绿色发展规划”引领鞋企转型

　　在近期召开的2011年全国环境保护工作会议上，确定了今年我国主要污染物减排任务，要求同2010年相比，化学需氧量、二氧化硫、氨氮化物和氮氧化物这4种主要污染物的排放量均要下降1.5%。并且，我国将把结构减排放在更加突出的位置，提高并严格执行纺织、皮革、造纸等行业的主要污染物排放标准，严格执行产业政策和国家下达的落后产能关停计划。因此，对鞋业来说也应引起对这方面的重视，如何使鞋产品更健康、更环保值得生产企业思考。

　　中国科学院、清华大学国情研究中心主任胡鞍钢认为，中国的“十二五”规划是世界上最早提出的绿色发展的国家规划，这不仅表明中国已经与发达国家保持同步，甚至意味着中国有可能在绿色发展上先行一步，绿色发展成为“十二五”规划中的最大亮点，在“十二五”规划提出的24个指标中，涉及绿色的指标就占了三分之一，这不得不使属于劳动密集型产业的制鞋业思考应该如何转型，以响应两会的“绿色发展规划”。

　　当下，无论是房屋建材，还是服装鞋子，人们已不再单纯关注于表面，而是更加注重产品的安全性、舒适度等。因此，一些著名的鞋类品牌也开始使用天然橡胶作为制作新款鞋底的原料，而鞋身则采用农耕生产的有机棉花作原料。

　　据了解，为了倡导环保意识，阿迪达斯特别推出了环保款式的运动鞋，鞋子的面料以天然有机材料为主，可充分回收利用，最大限度减少对环境的污染。这种材料的主要特点是透气性强、穿着舒适，品牌在倡导天然生态的同时，也会防止化学染剂的二次污染。消费者也渐渐将低碳环保的概念作为一种新的消费标准，在各行各业都纷纷打出环保牌的情况下，环保鞋大受欢迎也就不足为奇了。

　　“鞋子不比衣服等，衣服就算质量不太好也能凑合穿，但是鞋子不行，质量不达标，那受罪的只有自己了，而且还会影响健康，太不划算了。”一位消费者这样说。

　　爱玛数控CEO王国权认为，鞋企在升级时，还应注重产品研发，制鞋企业想要更好的生存需要有自己独特的产品和品牌去赢得市场竞争。

　　据了解，一些国际品牌如耐克、阿迪达斯，其所拥有的产品销量领先，在很大程度上是由其产品的科技含量决定的。耐克有100多名技术人员从事新产品研制开发，并曾创记录的年投入400万美元用于新产品开发，有了强大的研发技术、研发人员和研发投入做后盾，因此，每月耐克都有一系列新产品问世，以引领世界运动鞋的潮流。