时尚大牌“绑架”奥斯卡

　　再过两天，第83届奥斯卡颁奖礼将在柯达剧院隆重上演，小金人最后花落谁家当然是看点之一，但闪耀在红地毯上的各路明星却是全球时尚爱好者翘首以盼的重头戏：谁穿了哪家的高级定制礼服，谁又戴了哪家的亿万珠宝，谁穿得雷了，谁穿得美了——在纯粹探讨电影艺术之外，时尚对奥斯卡的影响，大有赶超奖项尘埃落定的架势，说奥斯卡被时尚大牌绑架一点也不为过。

　　品牌 绑架从征服明星服装开始

　　奥斯卡最为引人注目的就是红地毯，明星们使尽浑身解数展现自己的魅力同时也证明着自己的时尚品位，尽管穿什么衣服大多是由经纪人以及造型师决定的。一般在奥斯卡开始前的前三个月，各大品牌尤其是后起之秀的设计师品牌，开始大量地向明星造型师展开公关动作：送达服装目录册、邀请参加派对、安排出游、赠送礼品等等，其目的就是为了让造型师将自家的服装穿到明星身上，走上红毯，等待闪光灯璀璨之后的品牌爆红以及销售上升。

　　在红地毯上发家的品牌不胜枚举：哈里·贝瑞穿红了ElieSaab，萨尔玛·海耶克穿红了EricGaskins，乌玛瑟曼穿红了LorraineSchwartz等等，大有“明星穿上身，销路自然来”的势头。既然有了这么多的先例，各大品牌无疑更加卖力地向明星的造型师推销，这使最初的明星求着品牌借衣服给自己的形式出现了大逆转，如今要是想要排上当红明星的清单，不仅要去公关造型师，更有品牌已经开始了有偿付费的合作形式。据悉，希拉里·斯万克在捧走小金人那一年，Chopard公司为了换掉她先前已经借来的HarryWinston的首饰，至少付出了7万美金的酬劳。

　　明星 其实我也是来卖东西的

　　没错，就是这些明星们在红地毯上走一圈，微笑、定格、拍照——其实他们是来卖东西的。不仅仅是他们身上的行头，会在奥斯卡曲终人散之时继续登上各大时尚、娱乐杂志成为热点新闻，进而带动新的流行趋势，其背后的利益链条更是盘根错节。

　　在探讨“艺术”的奥斯卡，明星们是没有出场费的，但这丝毫不影响他们作为销售员的干劲。首先他们会以最佳的造型先将身上的一套卖出去，每次奥斯卡典礼过后，明星所佩戴的珠宝首饰都会大卖。接下来就轮到了很多人曾听说过的奥斯卡礼篮，当然也有叫它大礼包或者福袋，无论怎样，这个大大的礼品袋中装满了各式各样的时尚产品，从豪华游艇游、珠宝饰品、拖鞋到肉毒杆菌注射券——挤进官方授权的奥斯卡礼品名单，这些产品就获得了它的使用者那些红毯上的明星最有力的代言，一个漂亮的标签就这样贴上了。据悉，上一届奥斯卡颁奖礼上，派送给落选明星的福袋价值62万元人民币。

　　幕后 一次时尚产品的营销大战

　　不胜枚举的事例告诉我们，奥斯卡的时尚硝烟弥漫，商业运作痕迹越来越重，品牌对于明星资源的抢夺已经到了白热化的程度。往往在红毯上被赋予最大商业价值的明星，不一定就是小金人的获得者，那些始终占据娱乐和时尚版面头题的明星，即便只是奥斯卡的看客，也能获得最大的赞助。即便安吉丽娜·朱莉没有获得提名，也会得到最多品牌的邀请与支持。

　　奥斯卡本身也已经带动了相关产业的发展。如为奥斯卡准备大礼包就是由专业的策划团队执行，从营销到推广再到最后的招商，这样的公司居然为这个工作经营的风生水起。

　　争相为奥斯卡各时尚现象做推广的媒体，如网站、杂志、报纸等也经由爆炸性新闻的报道，运作出了应有的广告份额。更有像StyleSpot.com这样的网站，与各大时尚品牌的销售官网、网上购物网站做链接，一旦大家在看过最新红毯照片后点击进行购买，这个网站马上就可以获得分成利益。

　　山寨 或许已经绑架了时尚大牌

　　时尚大牌与奥斯卡之间的关系，虽然有时尚硬上弓的尴尬，但一直需要超高人气的奥斯卡也了不得地被时尚所绑架，毕竟这样大家才能获得各自需要的利益。然后，山寨之风却大有凌驾于大牌之上的趋势。那边红毯照刚一流出，这边声称可完全照单定制加工的网站就放出风声。无论是礼服、鞋子还是饰品，顷刻间就冒出诸多代订网站，而价格却是正品的三分之一。那边大牌们用明星传递品牌文化和价值，这边山寨货却以最快的速度实现了从红毯到生活的时尚对接。