奢侈品大牌玩穿越 跨界风潮席卷时尚圈 (图)

　　　　导语： Lanvin for H&M发布之后，很多城市，不用一个小时，货架上的衣物就被这些近乎疯狂的时尚朝拜者一抢而空；Valentino和高街品牌Gap玩联名，一系列价格亲民的秋冬女装即将面世，被赞“他们独特的意式风格定会让Gap女装充满生机”。

Lanvin for H&M 新浪时尚配图 图片来源：Popbee

　　别说你不知道Lanvin for H&M是什么？相信你们这些潮人们，比我更懂。从23号凌晨开始，据说在不同的城市里，都有不少疯狂的购物狂们，为了它彻夜未眠，通宵排队。很多城市，不用一个小时，货架上的衣物就被这些近乎疯狂的时尚朝拜者，一抢而空。

　　这就是Lanvin for H&M的魅力！连我这个对时尚不算太IN的人，也饶有兴趣地去搜索了一下，这到底是什么玩意儿，于是”Crossover“这个新鲜词蹦入眼帘。

Lanvin for H&M 新浪时尚配图

　　名词解析：跨界合作

　　crossover是潮流圈现在最常见的字眼，crossover的原意是跨界合作，顾名思义，跨界合作是指不同领域的合作。但现在，在更多的时候跨界代表一种新锐的生活态度和审美方式。跨界合作对于一个品牌最大的益处是让让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素，相互渗透相互融会，从而产生新的亮点，说的更加直白一些就是有更多的机会让消费者掏出钱包。

　　比如别克与耐克曾亲密牵手，推出一款平面媒体广告：在一辆非常豪华的别克林荫大道车旁边，作为代言人的泰格-伍兹，头上戴着带有耐克对勾标志的太阳帽，身上穿着同样带有耐克对勾标志的短袖体恤，左手是他的标志性身份象征高尔夫球杆，脸上是友善和亲和的笑容。如果不是图片的文字说明，你可能很难分辨出这个到底是别克的广告，还是耐克的广告，或者是两家企业联合推出的广告。别克与耐克之间，或者耐克与泰格-伍兹之间，是否有某种协议，我们不得而知。但无意中，两大毫不相干的著名品牌，别克与耐克，在很大程度上产生了一个品牌的协同效应。两种不同的品牌从多个角度诠释了一个目标用户的特征，这种现象可以称之为“跨界”。

　　跨界合作对于营销界来说早已不是什么新招数，只是进入21世纪以来，跨界合作的案例越来越多，以至于逐渐成为一种现象。之所以这么多品牌热衷于 “跨界”，是因为当品牌发展到一定阶段，单一品牌的单一文化符号不足以诠释一种生活方式，或者再现一种消费体验时，就需要两个或多个品牌联合起来进行诠释和再现。当然，这种联合一般都是建立在互补性的基础上，而不是竞争或对立的基础上的。当互补性的品牌联合起来诠释或表达一种生活方式或消费体验时，不但不会因为元素的增加而消减其中一方的表达力，相反，还会放大所有品牌的表达力，联合更容易形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。

　　跨界合作 品牌打破界限实现双赢

从Lanvin for H&M看跨界如何掀起狂澜 新浪时尚配图

　　H&M海恩斯莫里斯(Hennes &MauritzAB，简称H&M)于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市创立。如今，海恩斯莫里斯在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，雇员总数超过50,000人。不寻常的是，H&M没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应商保持合作。位于瑞典市StoraGatan大街的老海恩斯莫里斯店是世界上第一家海恩斯莫里斯专卖店。

　　LANVIN(很多人叫浪凡)是法国历史最悠久的高级时装品牌。其创始人Jeanne Lanvin是在一战和二战期间十分活跃的名师之一，她开创的优雅精致的风格，为时尚界带来一股积淀着深厚文化底蕴的思潮。

高街品牌与奢侈品大牌CrossOver之作 新浪时尚配图

　　一个是万千时尚潮人膜拜的高街品牌，一个是传说中的奢侈品大牌，这两者缘何是如何在时尚江湖里，一夜之间掀起狂澜？最大原因似乎要数时尚圈屡试不爽的CrossOver了。

　　请原谅我们出于习惯性思维的尝试，也许在很多人看来，一个是高傲法国人推崇的高端大牌，又会怎么能够放得下身段，与被坊间戏称为瑞典的美特斯邦威的平民品牌联姻。这的确是一个疑问。但是，在CrossOver风潮的引领下，一切皆有可能。

　　曾经水火不容的奢侈品大牌与平价高街品牌再度携手炮制出爱情的结晶——由Lanvin设计总监Alber Elbaz为H&M打造的Lanvin for H&M全系列终于揭开神秘面纱，当连Vogue女魔头主编Anna Dello Russo都忍不住穿上“Lanvin味”的H&M臭美自拍，伸长脖子攥紧票子的时尚男女们无不振臂高呼——时尚圈，Cross Over万岁！

　　当然，邀请大牌设计师客串，一直都是H&M屡试不爽的营销杀手锏。之前与H&M合作推出过系列服装的设计师不乏重量级人物和

　　品牌，他们包括Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、StellaMcCartney、Matthew Williamson、Jimmy Choo等。直到今日，当年售价99美金的“Karl Lagerfeld for H&M”黑色礼服仍然是收藏珍品，其金贵程度丝毫不亚于大师的香奈儿大作。

“Lanvin味”的H&M 新浪时尚配图

　　可能某些人会质疑：不就是一件衣服嘛，值得如此疯狂？！但是，时尚购物狂们却并不如此认为，在全球不同城市疯狂排队的人们用行动告诉了那些质疑的人们：这不仅仅是一件衣服！而是一种时尚姿态！

　　11月23日疯狂的抢购，可能连Lanvin的创始人Jeanne Lanvin做梦也不会料到，1926年她以一袭清新典雅的吊带晚装征服了法国上流时尚界，80多年后，得以让Lanvin的Logo更大规模地在大众衣橱里攻城拔寨的亲密战友竟然会是H&M——这个曾经将Lanvin设计的涂鸦卡通图案默不作声地搬到自家T恤上大肆售卖的“北欧海盗”。正因有如此开天辟地的跨界，才造就了如此容易俘虏潮人心灵的极品时装。

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