2010淘宝网泳装销售数据分析 (图)

　　在刚刚过去的炎炎夏日，网上泳装的销量和关注度一直随着气温节节攀升。7月12~18日，淘宝网检测了文体类商品关注度上升的前十大搜索关键词，TOP10排行中泳装一举占得两个席位。

　　今年什么样的泳装最流行？来自“淘宝数据魔方”2010年7月的数据表明，今年比基尼不再独挑大梁，泳装回归保守的趋势明显，有更多女性青睐连体泳装，该类产品占到总销售额的60.1%。而去年同期这一比例约为38%。不过，女性的比基尼情结毕竟难以割舍，一向走在开放前沿的上海在比基尼热卖省市中排行第一。

爆款：连体泳装当道

　　今年的泳装市场让人大跌眼镜，近两年时装界的复古回归风同样刮到了泳装界。今年夏季比基尼不再独挑大梁，反而有更多女性青睐连体装，淘宝网7月的数据显示，泳衣成交额中60.1%是连体泳衣，比基尼的成交额占39.9%。

　　从不同尺码成交金额比来看，尽管今年连体泳装整体表现不俗，但在中号（M）和小号（S）尺码的销售中，比基尼仍然更占优势。而大码（L）及以上的尺码中，连体泳装则明显盖过比基尼。显然，身材苗条的女性更爱穿比基尼（见图1）。

　　图1 比基尼与连体泳衣不同尺码周成交额对比（单位：元）

消费者：上海女孩对身材最自信

　　从销售区域来看，7月，上海在比基尼热卖省份排行中排名第一，而在连体泳衣的热卖榜中，上海仅位居第四（见图2、3）。和其他省份的女孩子相比，上海女孩对身材显然更有信心。

　　上海女孩小冰是一位25岁的公司白领，她说，总的来说自己穿比基尼更多，但对连体泳装也不排斥。“一般来说，去海边度假或者泡温泉的时候选择穿比基尼多一些，颜色也会缤纷一些，而去游泳馆是专门去游泳的，所以也会穿连体泳装。”

　　相比之下，连体泳装中排行第一的浙江省在比基尼排行榜中仅列第三（见图2、3），江浙女孩在泳装的选择上更加保守。

　　图2

图3

产地：淘宝两成泳装出自辽宁

　　从商家成交额的省份排行来看，辽宁的商家在全国省份中排名第一（见图4、5）。特别是淘宝网的热销泳装单品推荐中，多数都是来自辽宁葫芦岛的，因款式新颖和价格公道受到买家的喜爱。

　　除辽宁外，服装产业和商贸业发达的浙江、上海、北京、广东也是泳装商家的主要聚集地。

　　图4

图5

款式：可爱裙式成今夏热选

　　从连体、比基尼各大款式的分别统计中可见，裙式无疑成为今季热选。传统的三角泳装紧随其后，位居第二（见图6、7）。

　　图6 连体泳衣各款月成交额百分比

图7 比基尼各款月成交额百分比

　　裙式能为泳装增加妩媚和可爱，对于体型单薄的女孩来说，层叠的木耳式裙边有丰富曲线的作用。图8这件一个月售出一万余件的“人气王”就来自淘宝商城的小桃泳衣专营店。“我们店的这一款式适合大众人群，而且价格也低，所以销量自然是很高的了”。（见图8）。

　　图8 连体裙装一个月销售1.7万件

　　而对于“特大码”女生来说，裙装款式能有效修饰体型。记者从淘宝网一家名为“e网时尚生活旗舰店”的店铺上看到，一款从XXL到XXXXXL的特大号裙装连体泳装一个月热销了600余件，店主说，这款泳衣是自己店里的人气冠军，由于设计经典，各年龄层的顾客都有。

　　而今年T台上的军旅风也刮到了泳装上，军绿色的比基尼最受买家欢迎。网状、铆钉、迷彩等小元素为比基尼的性感增添了个性。而集复古优雅与海军风于一体的天蓝色成为连体泳装的首选颜色（见图9、10）。