未来5至10年 福建厨卫水暖将成就千亿产业集群

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　　毋庸置疑，2010年是泉州水暖业的“上市元年”。在这一年里，图谋资本市场已久的泉州水暖业终于“开花结果”2010年3月底，中宇卫浴在德国法兰克福证券交易所成功上市，成为泉州水暖卫浴产业中第一家上市的企业。随后，申鹭达、辉煌水暖和九牧集团同时被确定为2010年省重点上市后备企业。由此，四大品牌所实现的跨越，标志着泉州水暖业已经正式开启了上市时代。未来5至10年，福建卫厨产业将谋求成就千亿产业集群。
　　
　　进军资本市场
　　
　　2010年3月底，中宇卫浴在德国法兰克福证券交易所成功上市，成为泉州水暖卫浴产业中第一家上市成功的企业，也是第一家在德国上市的泉州企业，更是第一家在欧洲上市的中国水暖卫浴企业，在多重意义上实现了零的突破。德国当地时间3月30日，《法兰克福汇报》报道称，中国卫浴产品及水龙头生产商中宇建材集团有限公司（JoyouAG,JY8.XE,简称：中宇卫浴）30日在法兰克福证交所以14.75欧元交易价成功上市，比发行价上涨13.5%，IPO筹资达1.05亿欧元，成为进入法兰克福证券市场最大的中国企业。
　　
　　对于远赴德国上市，中宇建材集团有限公司总裁蔡吉林坦言，一是想借助国际品牌效应以获得更高知名度，二是想引进国际先进技术。据蔡吉林先生介绍，德国法兰克福交易所是世界规模最大的证券交易所之一，国际知名品牌如宝马、奔驰、西门子、阿迪达斯等均在该交易所上市。同时，高仪、汉莎、汉斯格雅等众多国际卫浴品牌集中在德国，这有助于提高中宇在国际、国内的知名度和美誉度，为公司的稳健发展奠定坚实基础。另外，欧洲拥有世界上领先的环保和节能技术，而中国有世界上最广阔的环保和节能市场。
　　
　　中宇卫浴登陆德国资本市场，可谓正式开启了泉州水暖卫浴业的上市时代，申鹭达、辉煌水暖和九牧洁具等多家身处水暖卫浴产业的泉州企业也在去年年中同时被确定为2010年省重点上市后备企业。2010年7月中下旬，申鹭达股份有限公司还在各大媒体向社会广泛发布了“拟首次公开发行A股接受辅导”公告。公告称，申鹭达股份有限公司拟首次公开发行股票（A股）并上市，现正接受招商证券股份有限公司的上市辅导。最终能否发行股票并上市，尚待中国证监会的核准。根据中国证券监督管理委员会的有关要求，为提高股票发行上市透明度，防范化解证券市场风险，保护投资者合法权益，申鹭达股份有限公司愿接受社会各界和公众的舆论监督。业内资深人士评价认为，对于传统制造业，尤其是水暖卫浴行业来讲，申鹭达此举无疑是开了一个好头，对促进中国水暖卫浴行业提升经营管理水平和建立现代化运营机制，以及中国卫浴品牌在全球崛起等方面都做出了先锋表率的作用。
　　
　　据观察，就全国范围来说，随着新一轮产业转移和产业升级浪潮的来临，近年来中国水暖卫浴企业上市的念头愈加强烈，诸多企业均在悄悄酝酿上市计划。业内人士分析，众多水暖卫浴企业之所以急着上市，主要是该行业目前在中国还处在一个“春秋战国”时代，行业缺乏真正的规模型、品牌型、领导型企业，使得诸多有实力的企业希望通过资本市场的融资迅速扩大规模，抢占更大的市场份额，因此，市场格局为那些胸怀产业强国梦想的企业和企业家提供了良好的机遇。
　　
　　此外，庞大的市场需求，导致行业产能在不断扩张的同时，仍能保持理想的利润，因此众多企业不断地加快投资建厂的速度，以抓住市场机遇。还有近几年政府倡导的产业转移与产业升级，都使水暖卫浴企业备感压力，谁能够做大做强，率先胜出，谁就会在未来中国水暖卫浴市场享有更大的市场份额。因此，为了能有足够的资金运作，企业对上市才显得迫不及待。
　　
　　翻新营销手法
　　
　　2010年，泉州水暖业在营销上也有创新之举，有的企业携手欧洲品牌共拓市场，有的则推出第二品牌以扩大市场覆盖率。
　　
　　据了解，去年中宇“从欧洲回到中国”的转变背后，一个重要的合作伙伴就是德国高仪集团。资料显示，高仪集团成立于1936年，是欧洲最大的、单品全球销量第一的卫浴领导者之一，占据了全球8%的市场份额。而如今，中宇建材集团和高仪集团正式签约成为全球战略合作伙伴，标志着这一欧洲品牌全方位进军中国市场。但中国市场显然不仅仅是双方合作的第一步。德国高仪股份首席市场官GerryMulvin表示，在中宇建材集团成立的“高仪品牌亚洲运营中心”，并非只是“中国运营中心”，一方面是考虑中国在亚洲的重要地位，另一方面是要携手中宇，开发最适合亚洲高端市场的产品。“除了建立全国性运营网络外，还为经销商提供G2到G7的品牌产品，将全是德国原装进口，并专门针对中国工程及零售市场设计，整个服务体系的升级完善也是重点之一。”GerryMulvin认为，如果成功地在中国站稳脚跟，亚太市场的开拓就成功了一半。中宇建材集团首席运营官蔡吉林分析，高仪品牌的技术支持和品牌高度相当强大，又具有成熟先进的渠道和销售管理方式，同中宇卫浴结成战略合作伙伴关系后，两大品牌的优势资源合力开拓亚太市场，实现内外并举可以期待。
　　
　　另一个值得注意的动向是，泉州水暖卫浴企业在这一年里纷纷推出第二品牌，启动多品牌经营，力争抢占渠道资源，扩大市场覆盖面。辉煌水暖强势推出的“欧联卫浴”品牌，发力高端市场，另有南安一家卫浴企业也在今年推出第二品牌，只不过其目标却是走四线市场，甚至往广大乡镇与较富裕的农村渗透。记者了解到，其实早在两三年前，该企业就打出该品牌，只不过当初定位是高端市场。业内人士分析，不管是水暖“中国名牌”企业衍生出一个独立运作的品牌，还是定位高端卫浴企业推出进军农村市场的第二品牌，其目标只有一个：扩大市场覆盖率。

　　
　　来源:新浪