高利润不复存在小家电洗牌悄然拉开

　　“造家电的不如卖家电的”，“卖彩电的，不如卖冰箱、空调的”，“卖大家电的不如卖小家电”。

　　曾经何时，上述段子频频流传于国内家电业内部。而小家电的高利率由此也在2005年前后吸引了一批大家电企业纷纷进军的扩张浪潮。

　　好景不长。去年以来，国内小家电市场 竞争趋于白热化，微波炉、电磁炉、豆浆机、加湿器、饮水机等诸多小家电产品呈出了“强者恒强”的两极分化格局，小家电高利率时代一去不复返。

　　今年8月底，第一批家电上市公司半年报发布，《中国企业报》记者从多家上市公司报表中看到，此前小家电领域一度高达50%以上的毛利率已是好景不在。一些家电企业的小家电业务的毛利率甚至还低于冰箱、空调等白电业务。

　　虽然一直以来，小家电市场存在着产品种类多、市场机会多、品牌集中 度低、需求多元化、销售阶段化等特点。但伴随着一批大家电企业的纷纷进入，青岛海尔、德豪润达、澳柯玛、格力电器、爱仕达电器、闽灿坤B、九阳股份、华帝股份、伊立浦、美的电器、四川长虹等一批家电企业纷纷进入。同时，一批小家电企业的多元化扩张，此前市场竞争并不激烈的小家电市场，快速呈现白热化的态势：进入门槛提升、两极分化明显、竞争引发利润走低 、规模扩张迫在眉睫。

　　利润走低

　　青岛海尔、澳柯玛、格力电器均是从大家电发家后，多元化扩张迈入小家电领域的，借助企业的品牌影响力、资金实力、技术研发水平等优势，已在国内小家电市场深耕多年，获得了较为稳定的发展。

　　不过，上述3家企业的小家电业务毛利率却低于冰箱等大家电业务：青岛海尔的冰箱毛利率为30.02%、商用空调也高达30%以上，而小家电业务的毛利率却仅为24.71%。格力电器的空调业务毛利率为16.27%，但小家电业务却仅为7.16%。澳柯玛的冰箱冰柜的利润率为22.1%，而小家电业务为21.21%。
 
　　记者从德豪润达、伊立浦、闽灿坤B、苏泊尔、九阳股份、爱仕达等一批专业的小家电上市公司的半年报中还看到：德豪润达小家电业务的毛利率为19.44%，伊立浦的毛利率为15.12%、万家乐小家电业务的毛利率为24.06%、爱仕达电器的小家电业务毛利率为23.88%。而闽灿坤B的小家电毛利率仅有11.55%，是所有小家电上市公司中毛利率最低的。九阳股份的小家电毛利率为37.03%，是上述所有企业中最高的，而扣除九阳在国内豆浆机领域的领军因素，九阳电磁炉、营养煲两类产品的毛利率分别为24.31%、24.47%。

　　小家电业资深观察家洪仕斌分析指出，九阳的高利润得益于其在豆浆机市场上的绝对领先地位。而灿坤是国内老牌的小家电企业，但很多小家电产品上并没有建立起绝对领先优势，在与同行的市场份额 争夺中肯定会牺牲利润换市场。伊立浦和德豪润达两家企业则主要以小家电贴牌出口为主，因此只能赚取代工费用。而苏泊尔、爱仕达则是从炊具行业 进军小家电领域的，因此他们的利润主要还是依靠在炊具行业的领先地位来支撑。