市场份额持续下降 西门子洗衣机降价弥补

　　目前，西门子针对其他厂商的挑战，没有采取扬长避短的应对措施，而是通过降低价格以自己的弱势和别人的强势竞争，实在是不明智。据专业调查公司的报告显示，西门子今年来的品牌价值 已经有明显的下降。其实，价格战 并不是赢得市场主角的唯一有利通道，提升产品品质，增加品牌影响力才是智者的生存之本！ 西门子现如今的做法就犹如是舍本逐末，无异于在饮鸩止渴，长此以往，西门子这个品牌恐将会消失于中国市场！

　　一直以来西门子被人们看作是做工精细的德国制造的代名词，“开宝马、坐奔驰，家电就买西门子”的广告在中国家喻户晓，然而就在近期业内传出消息，西门子在逼不得已的情况下，已经开始陷入价格战的泥潭。

　　博西家用电器 （中国）有限公司宣布，即日起，西门子洗衣机进行三年来首次大范围降价促销，其中包括博世洗衣机8款、西门子洗衣机7款，降价幅度为5%～20%。此次降价产品 型号数量之多、范围之广、力度之大是前所未有的。其中，西门子主流滚筒洗衣机WM170XS，原价要3042元，现价只要2399元！

　　尽管博西家用电器（中国）有限公司前任副总裁吴建科对外表示，此次降价只是为了配合活动促销。然而据记者观察，近3个月过去了，按说早已过了当时所谓的节假日促销活动，但西门子洗衣机的市场价格却仍在一如既往地在如此从未有过的低价位徘徊，丝毫不见有回归的意思。我们不禁要问：走高端路线从不降价的西门子在华的经营环境是否有了什么剧烈的转变呢？西门子此举是否意味着要改变其在华的战略部署呢？这般如此大力度的价格跳水，究竟是事出何因呢？

　　对西门子来说，西门子家电业务只占总司总收入的4.85%，注重工业、能源、医疗等核心业务的西门子集团在自身陷入经营困难的情况下很难对家电电器业务进行“大输血”，这是西门子家电技术落后的一个重要原因。为此，西门子的价格下调很可能是欲收复下滑的市场份额的一种战术，更为重要的或许是一种对以技术创新推动为主导坚持高端高价的战略调整。“多年前西门子的技术还算先进，如今却成为其致命软肋。”某家电连锁零售企业相关负责人表示，“长期缺乏技术创新已成为一个让西门子颇为头疼的问题。技术落后使得在终端卖场的产品对消费者的吸引力明显衰退。” 同时国内洗衣机企业的技术进步却越来越快，产品品质越来越好，甚至已经开始占据品质的上峰。

　　当笼罩在西门子身上技术绝对领先的光环加速褪去，西门子洗衣机的昂贵价格又不被消费者认同时，降价就成其唯一的出路。

　　据记者在苏宁国美等大型卖场的实地考察，发现几年前的西门子产品仍然还摆在了醒目的位置。而与之形成鲜明对比的却是国产品牌新品纷呈，密集推广，这也愈发显得西门子洗衣机品牌形象老化、落伍。