三四级市场成发展新机遇 电冰箱行业高端提速

　　高端冰箱销售 量增长与渠道下沉密不可分。从2009年开始，不但一二级城市开始销售提速，渠道下沉也支撑高端冰箱 在三四级城市获得了更高的市场份额。 

　　《白皮书》显示，2010年1—4月，各级别城市3门及以上冰箱销售量同比增长超过140％，对开门冰箱同比增长超过120％。其中增长幅度最大的是三四级城市，四级城市两类高端冰箱销售量同比增长平均水平超过220％，三级城市平均增长超过150％。 

　　“目前国内重点城市消费需求变化的传导速度明显加快，超过我们的预期。”蔡莹指出，分级市场这种明显的变化，一方面说明整体消费水平的提升，另一方面也说明在生产企业与经销商的共同努力下，三四级城市销售渠道下沉工作已经初见成效，缩短了新产品在一级城市与三四级城市之间的销售时间差，对三四级城市快速更新产品起到了推动作用。　

　　对此，蔡莹分析说，“在高端冰箱的消费水平上，城市级别之间的较大差异正在逐步缩小，各级城市的产品消费水平相当接近。” 

　　国内品牌竞争力显著增强　

　　从高端冰箱市场品牌竞争的表现来看，外资品牌与国产品牌 销量逐步缩小距离。《白皮书》显示，随着国产品牌产品竞争能力、销售规模以及占有率比例不断提高，2010年国产品牌在高端冰箱的销售中会给外资品牌更大压力，高端冰箱市场的竞争将会更加激烈。以高端冰箱中3门及以上产品为例，在这个品类中，2008年外资品牌销量占有率超过65％，2009年1—4月则降至57.16％。 

　　对于这个变化，蔡莹分析表示，国产品牌以海尔、美的、海信等为代表，相继推出了多个具有市场竞争 能力的产品，销售规模也在逐步加大。这些产品在工业设计和贴近消费者方面具有不少优势，加上相对便捷的售后服务支撑和价格优势，对消费者的吸引力也在逐步加大，国产品牌在高端产品的销售优势会逐步显现。