门窗竞争激烈 纷纷抢滩农村市场

　　 面对虚假繁荣的市场情势，门窗企业应有清醒的认识，并做好应对措施。据悉，目前门窗 行业的繁荣期，并不是真正的市场行为，它更多的是一个政策导致的短暂强势表现。大家都知道，胳膊肯定拧不过大腿。新政策的出台，房市才能理性回归，而这个可预策性的政策出台，从长远来看对我们门窗行业是有利的，但近期肯定将导致门窗行业的大动荡，那些盲目扩张的门窗企业，也许再也无法迈过2010年这个门槛。虽然门窗市场存在着风险，但是一些门窗企业纷纷挣强新的市场，尤其是对小城镇市场的争夺。

　　小城镇中潜在的富裕家庭，所谓潜在意味着这个市场尚未被开发出来。企业往往不关注这些小城镇，认为这些地方太穷，其实虽然这些地方有2000万家庭收入比较低，但调查发现这些地方平均月收入为1400元的达4300万个家庭，他们是市场的主流消费群体。另一个潜在富裕群体，平均月收入为3800元的家庭数量达3500万个，在中国这种收入水平的家庭不仅有能力购买生活必需品，还有能力购买一些奢侈品，而且这个潜在富裕群体的收入已经接近中国一线城市的月收入4300元的水平，因此这个群体是企业首要的目标顾客，而中国小城镇中的主流群体也构成了富有吸引力的市场。

　　中国小城镇的潜在富裕群体的品牌意识比一线消费城市还要强，59%的受访者非常关注追赶时尚潮流，而一线城市只有50%，这里有两个原因：首先是小城镇居民的信息来源较少，他们不知道如何挑选产品，只有相信名牌才比较可靠;其次是小城镇居民住宅周围全是亲戚朋友，怕被人小瞧了，因此更加看重面子。这些消费心理恰好与传统思维相佐，不少企业以为这些偏僻落后地区对品牌要求不高，甚至可以成为推销积压和处理产品的场所，如果这么想就大错了，这恰恰是一些企业开拓这些市场效果不佳的原因。