2015年信息消费比增或逾20% 新型业态升级内需市场

　　商务部研究院近日发布的《2015年消费市场发展报告》(下称《报告》)指出，今年，我国信息消费将成为消费增长的重要引擎。预计2015年信息消费规模将超过3.2万亿元，较2014年将增长20%以上。

　　在“互联网＋”、工业4.0、外贸新政等利好政策下，物联网、云计算、大数据等信息技术的加速渗透，培育了移动互联网、跨境电商、农村电商、智慧城市等新的信息消费热点，有望成为推动经济转型的新引擎。

　　消费成经济“领头羊”，信息消费爆发式增长

　　在经济下行、外贸数据低迷的背景下，今年以来，国内消费市场运行总体稳定。国家统计局15日公布的数据显示，一季度全国实现社会消费品零售总额7.1万亿元，同比增长10.6%，扣除价格因素实际增长10.8%，比上年同期分别放缓1.4个和0.1个百分点。

　　16日，商务部新闻发言人沈丹阳在例行发布会上表示，“一季度消费增长是比较稳健的，对经济增长的贡献也是最大的。”《报告》预计，今年我国消费驱动型发展模式将基本确立，近十年来消费率(消费占GDP的比重)将首次突破50%。

　　一季度，信息消费市场表现活跃，网络零售保持强劲势头、通信类消费热度不减成为两大热点。

　　国家统计局数据显示，一季度全国网上商品零售额增长41%，占社会消费品零售总额的比重达到8.9%，对社零总额增长的贡献率达到27.1%，拉动社零增长近2.9个百分点。另据商务部监测，一季度5000家重点零售企业网上商店销售额增长39.7%，增速较上年同期加快14.5个百分点。

　　在运营商激烈的4G竞争下，我国移动用户结构加速升级。工信部19日发布的数据显示，3月份，4G用户继续保持高速增长态势，净增2388万户，总数达到1.62亿户，占移动电话用户的比重达到12.5%。截至3月底，我国移动互联网用户规模8.99亿，其中，移动宽带用户总数达到6.4亿户。

　　信息消费利好不断，培育三大风口

　　互联网＋时代，消费市场结构也正发生变化。《报告》称，“消费增长动力转换基本完成，从商品消费转向服务消费驱动，从传统消费转向新型消费驱动，从城镇消费转向城镇化驱动。与此同时，智慧生活、绿色环保、全球时尚、文化体育消费将成为新的亮点。

　　近年来，通信互联网领域迎来政策大年，宽带中国、信息消费、互联网+、工业4.0等不断将信息技术与互联网推向国家战略高度。传统行业与通信互联网行业也纷纷布局，新型信息消费热点不断涌现，带动消费市场的升级。

　　一是移动互联网出现井喷趋势，成为全民创业热点领域。2G用户加快向3G/4G迁移，带动流量消费爆发式增长。工信部数据显示，在4G移动电话用户快速增长的推动作用下，移动互联网接入流量消费继续爆发式增长。3月移动互联网接入流量达2.8亿G，创历史新高。手机上网流量达到6.84亿G，连续3月实现翻倍增长，贡献近九成移动互联网流量，成为拉动移动互联网流量高速增长的首要因素。在此背景下，移动互联网应用创新热情高涨，各种功能的APP应用如雨后春笋般兴起；在终端领域可穿戴设备、智能手表等智能终端层出不穷。

　　二是电商领域开拓新市场，跨境电商和农村电商潜力待挖。从奢侈品到母婴、数码、运动等日常消费品，中国消费者全球“海淘”热情不减，引燃跨境电商行业战火。据商务部测算，随着跨境电商业务的流程逐渐变得更加便捷和规范，2016年我国跨境电商市场规模将增至6.5万亿元，保持30%左右的年均增速。同时，随着农村交通、物流、网络覆盖的完善，支持农产品销售、刺激农村消费的农村电商市场空间巨大。

　　三是智能家居领域。物联网、云计算、大数据等信息技术逐渐向社会生产、生活领域渗透，智能家居产业保持高增长态势，被视为下一个万亿级市场。除了智能电视、智能安防、智能医疗、智能照明等硬件商外，电信运营商、互联网公司、广电企业等参与的信息服务市场也前景广阔。未来，互联网汽车、互联网家政、互联网教育等领域将全线突破，网络服务消费加速发展。

　　信息、物流等基础设施领域投资看涨

　　不过，当前我国信息消费的基础设施支撑能力有待提升。畅通的“信息高速公路”是信息消费的基础条件和必要保障，纵观各地促进政策，宽带升级已成各地重点工作，与“宽带中国”相辅相成。

　　其次，交通物流是促进信息消费落地的保障。完善智能物流基础设施；支持农村、社区、学校的物流快递配送点建设；完善互联网支付体系；创新通关模式等，都有助于解决最后一公里难题，提高信息消费的流通速度。

　　中国银行国际金融研究所宏观研究主管周景彤表示，“当前消费在经济增长方面起到”稳定器“的作用。政府将在政策上着力加快培育消费增长点，全面促进信息、旅游休闲等新兴消费，并为其提供良好的宽带网络、物流快递等保障。”