2012：电商高管的下课年 已经超过20位

　　2012年对于电商行业来说是值得骄傲和兴奋的一年。双十一天猫和淘宝的单日交易额高达191亿，阿里集团年度交易额突破10000亿。但在繁荣景象的背后，也蕴含着动荡和变革，最明显的表现就是电商行业的高管离职浪潮。据 《每日经济新闻》记者粗略统计，今年离职的电商高管人数已经超过20位，其中包括：

　　3月，国美电器旗下网站库巴网CEO王治全离职，开启了2012中国电商高管离职大幕；同月，尊酷网董事长兼CEO侯煜疆被辞退，凡客CFO朱纪文离职；

　　4月，走秀网副总裁宋星离职，凡客副总裁杨芳离职，当当网CFO杨嘉宏离职，拉手网副总裁宋黎明离职，高朋CEO杨承坚确认离职；

　　5月，京东商城战略副总裁乙壤月离职，窝窝团运营副总裁陈拥军离职；

　　6月，京东商城副总裁姜海东、红孩子商城总经理杜非离职；

　　8月，拉手网创始人吴波离职，玛萨玛索副总裁梅珊离职，58同城商务发展中心副总裁许元鸿离职，新蛋中国CEO顾建兴请辞；

　　9月，24券COO彭雷离职，去哪儿网副总裁戴政离职；

　　10月，顺风优选总裁刘淼离职；

　　11月，京东高级副总裁吴声确认离职，亚马逊中国区总裁王汉华离职。

　　他们离职的原因大都是因为业绩不佳，或者受到资本市场的压力，但同时也参杂着个人和公司以及行业等复杂的因素。在此，我们选出了几个比较有代表性的案例，一起回顾一下这些电商高管离职的具体原因。

　　库巴CEO王治全离职

　　今年3月，库巴CEO王治全离职。据王治全个人声称，离职是因为自己需要休息，而且库巴需要更加熟悉国美供应链的人来掌舵。但是有业内人士指出，王治全离职的真正原因在于和国美高层之间的矛盾激化。虽然收入了国美的麾下，王治全仍然掌控着库巴的决策权，这显然也是国美不愿意看到的。同时据透露，库巴在2011年亏损高达一个亿，这样的亏损规模不被国美所接受。而王治全坚持认为现在电商行业都是在烧钱，想要做大规模就要经得住亏损。同时这也反应出电商行业光鲜的背后，赔本赚吆喝的无奈。

　　当当网CFO杨嘉宏离职

　　今年4月，当当网CFO杨嘉宏离职。当当网官方表示杨嘉宏因为个人发展原因离职，但业内有分析认为或许是由于当当网的巨额亏损所致。作为当当网的CFO，杨嘉宏虽然成功带领当当网完成IPO，但IPO之后的财务状况却并不理想。据财报显示，从去年四季度至今，当当网每个季度亏损幅度都在1亿元左右。不过也有媒体认为，杨嘉宏入驻当当网的使命就是帮助当当网上市，凭借对资本运作的狂热激情和丰富的投资经验，这位华尔街出身的CFO似乎更加热衷于资本的操盘。

　　24券COO彭雷离职

　　今年9月，24券COO彭雷离职。彭雷的离职算是团购行业比较典型的离职代表之一。团购看上去是一件好生意，可事实上团购行业的日子并不好过，基本是依靠不断的融资来换取生存。不断追加融资，就会造成创始人的股权不断地被稀释，甚至会面临公司控制权的丧失。因此公司内部的震动也会加剧，在这样的背景之下团购行业的高管频频出走，也就不足为奇了。离职之后，彭雷选择了自主创业，但却没有选择团购，而是创办了“客如云”。

　　去哪儿网副总裁戴政离职

　　今年9月，去哪儿网副总裁戴政离职。戴政于2006年3月加入去哪儿网，出任副总裁，主要负责市场营销方面的工作。对于此次离职，去哪儿网表示戴政离职是出于个人原因。有分析认为，戴政离职是去哪儿网近两年最大的人事变动之一，或是因为公司的利益斗争，而上市则是利益斗争的催化剂。有分析师称“这一幕发生在去哪儿筹备上市前夕，习惯性地让我们联想到上市前公司内部权力斗争和体系变革。”来自资本市场的诱惑，也成为电商高管离职的诱因。

　　亚马逊中国总裁王汉华离职

　　今年11月，亚马逊中国总裁王汉华离职。对于王汉华离职的原因，个人并没有做出过多的回应，只是宣称要去做些自己喜欢的事情，不会离开互联网，也不会去亚马逊竞争对手的公司。但业内普遍认为王汉华离职的原因主要是受到亚马逊总部的制约，不下放职权给中国市场，让王汉华难以施展拳脚。亚马逊的思路面对美国这样相对成熟的市场固然没有问题，但对于中国这个新兴市场而言，似乎并不奏效。这也使得亚马逊连续错过了今年中国电商行业的几场价格大战，流量和市场份额一路走低。王汉华的离职也折射出了国外的电商企业对于中国市场的水土不服。

　　京东商城乙壤月、姜海东、吴声先后离职

　　京东商城在今年的动作不小，自建物流、开展供应链金融服务、巨额投资建立云计算中心。俗话说步子迈太大了容易扯着蛋，京东一路高歌猛进的背后，也暴露出京东内部的管理混乱和人事动荡。今年5月，京东商城战略副总裁乙壤月率先离职。乙壤月是刘强东在中欧EMBA的同学，之前在华为从事技术、市场及综合管理等方面的工作，加盟京东后主管过集团战略投资、战略研究及规划、政府事务、市场等领域的相关业务部门；6月份，京东商城副总裁姜海东离职。姜海东主要负责京东的信息技术，并且参与组建了京东商城物流；11月份，京东高级副总裁吴声确认离职。吴声于去年12月加盟京东，担任集团副总裁，全面负责公共关系部的运营和综合管理工作，直接向刘强东汇报。

　　其实从去年至今，京东高层人事一直震动不断，百度前高管沈皓瑜出任COO、宏碁原中国区执行副总裁蓝烨出任CMO、甲骨文前全球副总裁王亚卿出任CTO、凡客前副总裁吴声担任高级副总裁、CCTV前财经主播、美银美林投资银行部董事蒉莺春出任副总裁......业内也普遍认为，京东剧烈的人事动荡和架构调整，是造成高管纷纷离职的重大原因。

　　凡客诚品CFO朱纪文和品牌副总裁杨芳离职

　　除京东外，凡客今年人事震动也较为剧烈。继去年吴声离开凡客之后，今年4月CFO朱纪文和品牌副总裁杨芳也双双离职。朱纪文之前任职于旺旺集团担任财务总监，后加盟凡客出任CFO。杨芳在凡客期间，参与完成了包括“凡客体”、黄晓明“挺住体”和李宇春“生于1984”等多项品牌营销工作。对于离职，双方均未做出任何回应，不过外界普遍猜测或是因为凡客IPO计划搁浅。以凡客目前的财务状况，上市时间遥遥无期，因此对于高层来说，也很难有留下的理由。

　　由于电商行业竞争加剧，都在不断的调整组织架构，积极谋求转型，因此各公司管理层出现人事动荡也是情理之中的事情。今年也是电商行业表现剧烈的一年，相信经过这一系列重大的调整，来年的电商竞争将会出现新的局面。

　　另外 虎嗅稍早一些的时候也盘点了可能会在2013年被下课的CEO，一起再来看看：

　　中兴通讯CEO史立荣

　　史立荣在担任中兴CEO期间，为中兴通讯提出了“大国大T(Telecom)”的市场战略，由于急于在规模上求胜，却忽略了对宏观经济、周期的把握以及利润的追求，导致中兴季度亏损高达20亿。不仅如此，中兴通讯的股价在这两年中也已跌超60%。

　　携程网CEO范敏

　　在范敏担任携程CEO期间，面临三大主要的挑战：1.传统OTA，比如艺龙、芒果和同程的竞争；2. 旅游垂直搜索，比如去哪儿、酷讯的挑战；3 电子商务企业，包括淘宝旅游、京东商城、苏宁易购以及各种APP应用。这几股力量全是2006年之后开始冒头的。作为OTA老大，携程眼睁睁见着它们一个个从自己身边长大。此消彼长，这并非携程的宿命，携程CEO范敏的责任不可推卸。

　　1号店创始人于刚

　　伴随沃尔玛的注资，一号店躲过了电商寒冬，但是，它的主人已经换成了沃尔玛而非创始人于刚和刘峻岭。事实上，伴随沃尔玛全面“整合1号店"行动提速，创始人离开沃尔玛似乎是情理之中。一方面，沃尔玛在全球有丰富的人员储备，并不缺少“懂线上，懂中国”的职业经理人，另一方面，由总部策划的这场收购案，到头来岂能容忍本地的控制权旁落。

　　阿里云总裁王坚

　　作为整合与挖掘阿里系各公司各种数据的平台，阿里云在阿里战略中被寄予厚望。但是2012年9月份，阿里云OS与谷歌Android的一场“兼容性”之争，让阿里云、阿里集团都丢失了颜面。阿里云总裁、云OS的主事者王坚，是这场闹剧的最大责任人。

　　华为消费者业务集团CEO、华为终端公司董事长余承东

　　余承东在微博上的“大炮”形象确实为华为作为消费品品牌加分不少，但是一年下来，旁观者也能看出不少破绽。其中表现为：1.余承东对华为终端产品细节不甚了了，或者说，对国内业界的发展不甚了解；2.余承东之张扬率意与华为长年积淀下来的稳健、慎言的内部文化有冲突。3.与第二点相应，余承东对于华为终端之各事务——上至对外战略级合作、下至某支电视广告的拍摄——有多大的掌控力、决定权，值得怀疑。4.最根本的还在于，华为手机Ascend品牌战略失误，终端销量和价格未及预期。

　　苏宁易购执行总裁任峻

　　这位苏宁的年轻少帅被张近东寄予厚望，但似乎已经成为不能承受之重——2012年，苏宁易购实现全年200亿元销售目标非常困难（前三季为95.6亿元）。虽然苏宁易购的2012年仍然有可圈点之处——SKU有可能接近150万、大百货零售的线上平台颇具规模、收购红孩子进入母婴细分，但苏宁易购的角色更像是一个天猫、京东竞技场上的“搅局者”。未来，在流量争夺竞争白热化，获取客户成本越来越高昂的竞争中，苏宁易购若想撼动天猫、京东的地位将异常困难。

　　HTC CEO周永明

　　在周永明的带领下，HTC 曾经是美国销量最大的智能手机品牌，但随后的一年中却业绩大跌。2008年 HTC 曾推出全球第一款安卓手机 G1，2011年，HTC 以 338 亿美元的市值超过诺基亚。但现在 HTC 的安卓市场领导地位已经被三星取代。2010年，iPad 开始流行，2012年10月，HTC 平板退出美国市场，Windows 8发布会上，微软的15家合作伙伴中甚至没有 HTC 的名字。

　　联想集团董事长兼CEO杨元庆

　　2011年11月，创始人柳传志将联想集团董事会主席的职位传给了CEO杨元庆，并留下“元庆已是我生命的一部分”的话语。接下来的一年里，联想发布了“智能手机、平板电脑、智能电视等终端都能够拥有像PC那样的计算、存储和网络通信能力”的PC+战略；智能手机出货量剧增；PC出货量达到全球第一……杨元庆已经把联想带到了一个巅峰。

　　整体来看，当前电商市场的竞争可谓腥风血雨，2012年的出局者已成事实，但是以上这几位能挺得过来吗？