新闻产经轻工日化电器通讯仪器机械冶金矿产建筑建材石油化工食品医药电子电工能源电力交通运输农业环保图片手机版
当前位置:中国市场调查网>行业资讯>  正文

国产手机新一轮涨价潮起:存储器价格高烧 低价策略难以为继

中国市场调查网  时间:2017-03-03 11:22:24  来源:澎湃新闻网

  国产手机的这轮涨价潮仍无止步迹象。

  3月1日,乐视宣布,对旗下乐Pro 3进行价格调整。之前,魅族、红米、努比亚已先后宣布了涨价措施。

  乐视称,从即日起,乐Pro 3 4G+32G调整至1899元,6GB+64GB调整至2099元,分别上调了100元。之前三家手机企业都是把旗下的手机价格上涨了100元。

  从去年下半年开始,随着上游元器件价格不断上涨,无力化解成本压力的国产手机企业,陆续在今年初开始对产品提价。

  有分析认为,这些主打高性价比的手机企业原本利润就薄,甚至不赚钱,他们涨价属于迫不得已,因为不提价,厂商可能要面临亏损。

  多位分析师接受澎湃新闻记者采访时表示,2017年一年存储器等上游元器件价格还会波段性上涨,因此还会有手机企业提价,但整体幅度不会太大。

  手机屏涨完存储器又涨价

  3月1日,乐视方面称,全球元器件价格在2016年出现大范围上涨,加之汇率波动影响,使得乐Pro 3成本剧增,与此前定价的差值已经远超公司既定的负利范围,以及所能承受的让利能力。

  这不是借口。之前红米、魅族和努比亚的涨价原因也颇为类似。在手机产业的上游元器件中,去年涨价最厉害的是存储器和液晶屏。

  群智咨询资深分析师陈丽娟对澎湃新闻记者表示,一般来说,液晶屏成本占手机总成本的20%左右,所以液晶屏价格波动对手机企业来说影响很大,"高端机利润丰厚一点,受原材料波动影响较小,但一些低端机成本压力会大一些。"

  陈丽娟表示,从去年第二季度开始,液晶面板因为缺货导致价格节节攀升,一直涨到四季度达到最高点。"今年一季度液晶面板价格已经稳住了,不涨了。"

  群智咨询的报告显示:因为一季度为传统淡季,预计今年3月份5英寸高清屏供需出现松动,5.5英寸FHD LTPS(低温多晶硅)面板价格也将继续下滑。

  但存储器价格继续走高。市场研究机构集邦咨询最新报告显示,由于整体内存产业仍面临供货紧张,2017年第一季行动式内存价格已涨逾一成。集邦预估行动式内存的涨价态势将延续一整年,全年涨幅将大于10%。

  集邦咨询还称,在价格已接近高点的状况下,2017年第二季行动式NAND Flash的涨幅预估在5%~10%,涨势略趋平缓,而由于整体供货依然紧俏,涨价仍将延续至下半年。

  除了上游原材料自身价格上涨,手机厂商的不少元器件材料都从海外进口,采用美元计价,汇率变动美元走强,对中国手机企业来说,也意味着成本增加。

  考验厂商供应链管理能力

  集邦指出,关键零部件价格的猛烈涨势,已冲击到智能手机的成本管控、压缩品牌获利。对于部分擅长以"高规低卖"策略吸引消费者的中国智能手机品牌而言,即便今年仍将持续扩大市场占有率,但零部件价格的大幅上扬,恐怕仍将令手机企业受到严峻的成本压力。

  IHS中国电子研究总监王阳称,魅族、小米、努比亚这三家之前手机基本上不赚钱,元器件价格上涨后,公司面临亏本压力,进而提价;而乐视则本身就是亏的,再不提价则没法运营了。

  IDC分析师金迪称,这次上游元器件涨价将考验手机企业的供应链管理能力,"厂商要有预判,提前备货,把控好时间,生产的节奏。"

  金迪称,二线品牌供应链管理水平略逊一线大厂,导致这次首先二线品牌提价,"不过,2017年即便涨价也是每台机器100-200元,整体上影响不是很大。"

  华为、OPPO和vivo这几家公司则因本身规模大,产品定价也偏中高端,毛利较高,目前还未传出涨价的声音。

  华为旗下的互联网手机品牌荣耀总裁赵明日前接受记者采访时称,最近一段时间,由于美元汇率的变化和元器件的涨价,很多厂家调整了价格,"荣耀一直在分析未来的市场行情和走势。我们的原则是尽量在自己的范围内尽自己最大的所能去吸收。如果我们发现超出自己能力的时候,到时候再看。目前的阶段,我们还是努力地在内部进行调整。"

  赵明称,"主要还是在存储、屏幕,涨幅很大,各种元器件都在上涨。我们的元器件的采购都是基于美元计价的。美元从6.3一直涨到将近6.8、6.9,影响还是很大的。"

  360手机总裁李开新也表示,从2016年下半年,一些关键器件的价格上涨,公司确实也感到了很大的压力,"是不是要把硬件,材料本身成本的上涨完全转化到消费端,其实这也是一个值得商榷的问题。"

  李开新认为,企业应该通过自己的管理能力,自己的成本控制能力来提升这个产品的性价比,让消费者能够花同样的钱享受到更好的产品,360手机暂时还没有提价的声音。