高档汽车消费成长沙车市新亮点

　　在金融风暴袭击全球车市的背景下，长沙的汽车消费依然保持高速增长。据限额以上批发零售企业统计，长沙今年1-9月汽车类商品零售额突破100亿元，占全社会消费品零售总额的比重达10.8%；汽车类商品零售额同比增长26.2%，比全社会消费品零售总额增长速度快2.6个百分点。

　　　　一、汽车消费仍然是拉动全社会消费的主要动力

　　据限额以上批发零售企业统计，长沙今年1-9月实现汽车类零售100.02亿元，同比增长26.2%。汽车消费带动汽油、柴油等石油及制品的销售，长沙1-9月限额以上企业共实现石油及制品类零售47.92亿元，同比增长24.1%。汽车类和石油制品类零售额对限额以上批发零售业零售额的增长贡献率为41.7%，对全市社会消费品零售总额的增长贡献率为17.0%，拉动全市社会消费品零售总额增长3.2个百分点。

　　　　二、汽车零售季度环比下降

　　从今年的季度情况看，汽车销售额增速回落，销售量季度环比下降。据限额以上企业统计，从汽车类商品零售额看，与去年同期相比，一季度增长速度是33.9%，二季度增长速度是25.9%，三季度增长速度是19.3%，增长速度回落明显；从轿车的整车销售情况看，一季度零售19617辆，二季度零售18742万辆，三季度零售18427辆，零售数量逐季下降。轿车零售量的下降，主要是由于中、低价位轿车（20万元/辆以下）的零售量下降。二季度轿车零售量比一季度下降875辆，其中中、低价位轿车零售下降1592辆；三季度轿车零售量比二季度下降315辆，其中中、低价位轿车零售下降371辆。

　　　　三、高档汽车消费是今年长沙车市亮点

　　高档汽车消费保持良好的上升势头，是今年长沙车市的亮点。从限额以上批发零售企业情况看，高档车的旺盛消费体现在两方面。一方面，高价位车的销售单价稳中有升。1-9月高价位轿车（20万元/辆以上）平均价格28.8万元/辆，比去年同期增长12.1%，而全部轿车的平均价格为14.5万元/台，比去年同期仅增长1.4%。另一方面，高价位轿车销量持续增长，占比上升。今年三个季度高价位轿车销量分别为2744辆、3461辆、3517辆，占全部轿车的比重分别为14.0%、18.5%、19.1%。长沙销售高价位车的企业共有二十几家，其中长沙市华运通丰田公司和湖南华运丰公司高价位车的销售量在1500台以上，专门销售高档车的长沙瑞宝汽车公司、湖南力天雷克萨斯汽车公司、湖南中汽南方汽车公司汽车销售平均单价都超过或接近60万元/辆。

　　　　四、办好第四届长沙车博会，实现长沙车市最后的冲刺

　　从前面的分析看出，尽管从整体上看今年汽车零售额增长速度较快，但是从季度环比看，增速回落明显，销量逐季下滑。限额以上批发零售企业统计数据显示，三季度汽车零售额同比只增长了19.3%，其中9月份当月汽车零售额同比仅增长10.3%，远低于9月份全社会消费品零售总额25.3%的增长速度。汽车零售增速回落拖累了长沙消费品市场的增长。因此，在第四季度，要促进汽车消费，以确保全年消费品市场高速增长。

　　10月11日，全国乘用车市场信息联席会发布了9月乘用车销售数据，全国车市销量同比下降7.95%，但当月比上月环比强劲上升26.3%。这也透出一个信号，虽然前三季度长沙车市季度环比下降，但很有希望在第四季度出现强劲反弹。

　　长沙车博会，是今年长沙车市实现最后冲刺的契机。中国（长沙）国际汽车博览会（简称长沙车博会）已经发展成中部第一、中国车展第三极，今年将向世界的Ａ级车展看齐。第四届长沙车博会将于今年12月份举办，长沙要以此为契机，进一步扩大长沙车展对全国的影响，提升长沙整体消费水平，拉动消费品市场更快发展。

　　加大中、低价车促销力度，改变消费者持币观望的现状。今年长沙车市销量环比下滑，积蓄了一大批持币观望者。很多潜在消费者在犹豫，预期汽车仍会降价，期望更大的促销、优惠，持币观望，当消费者认为汽车最终售价达到心中理想的价位时，就会把购车的想法变成现实。只要措施得当，方法得力，这一部分消费者随时将引发购车的高潮。

　　引进高档车型，吸引富裕人群。长沙车市近几年高速发展，得益于长沙的辐射作用，将全省乃至周边省份的消费能力吸引到了长沙。据在高档车经销商调查了解，高档车，特别是能显示身份地位的超高档车的消费者中，有一部分是熟客，省内的一些矿主、个体老板，每隔五年左右就要换新车。长沙高价位车销量逆市上升，是长沙车市辐射作用的结果，同时也说明长沙拥有高档车的消费群体，并且具备继续扩大这个群体的基础。我们要以本次车博会为契机，多引入一些高级车、高档车，把消费群体重点定位在富裕人群中，加大宣传力度，扩大长沙车博会的影响，把全省有能力消费的富裕人群吸引过来，进一步扩大高档车的消费规模，从而带动整个车市实现今年最后的冲刺。