赢船公司研究跨媒体直邮市场的营销机会

　　【慧聪印刷网】美国赢船公司（InfoTrends）日前发布了新的研究报告，题目是《找准跨媒体直邮市场营销机遇》。这份报告对市场营销负责人员使用印刷品、网络、移动通信和大众媒体的习惯进行了研究，针对技术提供方和服务提供方在整个跨媒体市场营销价值链展中的作用，做出了定位。

　　按照这份报告预测，跨媒体直邮市场营销解决方案的市场，将有望从2009年的32亿美元，上升到2014年的52亿美元，在展望期的年增长幅度超过10%。

　　接受调查的市场营销主管，在进行直邮市场营销时，平均会选择2.7种媒体形式。研究还发现，如果采用多种媒体进行直邮营销，会比采用一种媒体形式进行直邮营销，提升34%的反应率。

　　研究发现，提供多种途径向消费者传递信息，对企业的市场营销结果会产生重要影响，现在消费者更愿意接触那些能够使用多种渠道向自己传递信息的企业，而不是单纯向自己投递直邮宣传品的企业。这可能会很快成为企业营销是否成功的基本因素。为了实现这种多媒体营销，服务供应商应该清醒地认真自己已有的能力、架构和技术，然后寻找合适的合作伙伴去开拓新的领域。

　　为了制作这份市场调查报告，赢船公司对200个广告公司和500多位市场人员进行了网络问卷调查。同时，针对不同类型的企业，对众多高层管理人员进行了深度采访，调查的市场人员也涉及多个产业，力求报告分析结果的准确。